Peter Chernin đưa Hollywood lên internet

Cập nhật ngày 22/09/2010, 08:25 AM

VA - Những cố gắng của Peter Chernin, Giám đốc Điều hành Tập đoàn News Corp., nhằm quảng bá các chương trình ti vi trên internet có thể cứu vãn được cuộc đình công dự đoán diễn ra lần 2 tại Hollywood.



   »  Cua-rơ Việt Nam ngất xỉu khi về đích
   »  Ngày 15/11: Ngân Thương - Hà Thanh giúp VN có 44 HCV
   »  Chuyên gia sai lầm, xe đạp Việt Nam mất vàng đau đớn
   »  U23 Việt Nam ‘không ngán’ chủ nhà Indonesia

Hollywoođ một lần nữa mấp mé trên bờ vực chiến tranh. Lần này, các hãng phim lớn và kênh truyền hình tranh cãi với các diễn viên về việc phân chia lợi nhuận từ internet trong tương lai. Nếu không giải quyết ôn thỏa, rất có thể một cuộc đình công thứ hai trong năm nay sẽ diễn ra.

Nhưng Peter Chernin, Giám đốc Điều hành Tập đoàn Truyền thông News Corp., khẳng định, điều này sẽ không xảy ra. Ông từng chứng kiến cuộc đình công mới đây của các nhà biên kịch, do tranh chấp về bản quyền trực tuyến, đã gây thiệt hại 2,5 tỉ USD cho Hollywood và khiến cho các kênh truyền hình toàn phát lại các chương trình cũ. Cuộc đình công chỉ chấm dứt khi Chernin cam kết các nhà biên kịch sẽ được hưởng tỉ lệ phần trăm trên doanh thu kiếm được từ việc đưa phim ảnh và chương trình truyền hình lên internet. Ông Chernin hy vọng sẽ có thể tiến đến một thỏa hiệp tương tự vơi các diễn viên.

Xét theo nhiều khía cạnh, Chernin là nhân vật quyền lực nhất Hollywood. Ông điều hành kênh truyền hình được nhiều người xem nhất, hãng phim lớn nhất hiện nay (dựa trên doanh thu từ phòng vé), các kênh truyền hình cáp và vô số các trang web.

Hầu hết các giám đốc hãng phim đều có bằng thạc sĩ quản trị kinh doanh (MBA) hoặc bằng luật, nhưng Chernin lại không. Tốt nghiệp ngành văn học Anh, Chernin tìm được công việc quảng cáo tại nhà xuất bản St. Martin's Press. Sau đó, ông nhiều lần được cất nhắc trong lĩnh vực xuất bản và trở thành biên tập viên tại nhà xuất bản Warner Books.

Năm 1979, Chernin nhảy từ lĩnh vực xuất bản sang truyền hình. Sau đó, ông thử thách khả năng ở Showtime, một kênh truyền hình cáp đang thử nghiệm phát triển các chương trình riêng. Khi NBC bác bỏ ý tưởng của diễn viên hài Garry Shandling về việc làm một chương trình hài kịch về cuộc đời của Shandling, Chernin đã chào đón ý tưởng này. Và rồi chương trình “It’s Garry Shandling's Show” đã giành được giải thưởng Emmy (giải thưởng hằng năm tại Mỹ dành cho các chương trình truyền hình hay nhất) và củng cố tiếng tăm của Chernin như một vị lãnh đạo biết đánh giá nhân tài.

Chernin cũng thuộc kiểu người biết lắng nghe, thân thiện, luôn vui vẻ chào đón một vị khách đến thăm ngay tại hành lang, thay vì nhờ người đưa họ vào văn phòng.

Ông còn được đánh giá là người có khả năng kết bạn. Khi các clip chương trình truyền hình và phim ảnh xuất hiện trên trang YouTube, ông Sumner Redstone, Giám đốc Điều hành của Viacom, kiện Google, chủ sở hữu trang web, yêu cầu bồi thường thiệt hại ít nhất 1 tỉ USD. Còn Chernin thì mời Giám đốc Điều hành Google, ông Eric Schmidt, ăn tối tại Beverly Hills để cùng thương lượng. Đến Schmidt cũng phải thú nhận: “Thật khó cưỡng lại sức thu hút của Chernin. Ông nổi tiếng về khả năng thuyết phục”.

Vào năm 1989, Chủ tịch Hãng truyền hình Fox, Barry Diller cất nhắc Chernin lên vị trí điều hành bộ phận truyền hình còn non trẻ của Fox. Sau đó, ông được đưa lên vị trí điều hành bộ phận phim truyện của Fox. Tại đây, ông càng chứng tỏ khả năng của mình khi Titanic, bộ phim bỏ kinh phí tới 200 triệu USD, trở thành bộ phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại lên tới 2 tỉ USD.

Năm 1996, Murdoch giao cho Chernin đảm nhiệm chức giám đốc điều hành hoạt động của Tập đoàn Truyền thông News Corp., cho ông mọi quyền hạn đối với các bộ phận truyền hình, phim ảnh và vệ tinh.

Đến năm 2001, Chernin quyết định thay đổi. Ông chủ trương phát triển ít chương trình hơn. Nhưng đó là các chương trình thật sự hay và người xem sẽ thích thú đến nỗi sẵn sàng bỏ tiền ra mua đĩa DVD, đăng ký xem chương trình này trên internet và có lẽ một ngày nào đó, tải vào điện thoại di động.

Đồng chủ tịch bộ phận truyền hình Fox, Dana Walden nhớ rõ lần gặp gỡ với Chernin vào tháng 5.2001 và ấn tượng với ý tưởng kinh doanh mới của ông. Nhóm sản xuất chương trình của Fox do bà phụ trách có nhiệm vụ làm các chương trình và bán lại cho các kênh truyền hình khác. Doanh thu của bộ phận cũng không nhỏ. Nhưng Chernin đã gặp bà và cho biết muốn tiếp tục phát triển, thì phải từ bỏ doanh thu ngắn hạn để chinh phục các thị trường mới. Bà nói: “Ông ấy đã rất rõ ràng. Nếu không đổi mới, Công ty sẽ chết dần chết mòn”.

Với định hướng mới, Dana Walden và đồng sự của bà, Gary Newman, quyết định tái xuất chương trình Family Guy và đã bán được 17 triệu đĩa DVD.

Mặc dù thành công, nhưng Chernin, 57 tuổi, vẫn cảm thấy “bất an” khi tiến vào lĩnh vực internet. Theo Hiệp hội Phim điện ảnh Mỹ, tình trạng sao chép bất hợp pháp bằng máy quay và đăng tải trên internet các bộ phim nổi tiếng đã gây thất thoát mỗi năm 6 tỉ USD. Các bộ phim ăn khách như Horton Hears a Who! của Fox và các show truyền hình 24 và American Idol đều có thể được xem miễn phí trên trang web Pirate Bay. Một phần bởi vì tình trạng ăn cắp bản quyền, năm ngoái, doanh số bán DVD đã giảm 4% còn 15,6 tỉ USD. Hãng nghiên cứu Adams Media Research dự báo, đến năm 2010, doanh số bán DVD sẽ giảm còn 11 tỉ USD.

Để chuẩn bị cho bước thâm nhập thị trường internet, năm 2005, Chernin mua lại rất nhiều trang web, trong đó có trang web nổi tiếng MySpace. MySpace đã mang lại lợi nhuận không nhỏ cho News Corp.

Không dừng lại ở đó, Chernin triển khai kế hoạch khác: xây dựng một trang web mới tên là Hulu, bao gồm rất nhiêu các kênh truyền hình. Ông cũng có tham vọng đăng tải các chương trình truyền hình trên các trang web như Yahoo và MSN, thậm chí trên các blog. Mùa hè năm 2006, Chernin và Jeffrey Zucker, Chủ tịch NBC, đã mời Jason Kilar (đứng đầu bộ phận kinh doanh video của Amazon) điều hành liên doanh mới và dự kiến sẽ bắt tay với các đài truyền hình khác như CBS và ABC.

Một vấn đề đặt ra là liệu doanh thu từ internet có bù đắp cho doanh số bán đang giảm của DVD và truyền hình cáp? Để được đăng quảng cáo trên Hulu, các nhà quảng cáo phải trả gần 45 USD cho mỗi 1.000 người xem so với 30 USD trên ti vi. Vấn đề chính là ở số lượng quảng cáo. Trong 44 phút chương trình, các kênh truyền hình dành tới 16 phút cho quảng cáo trong khi Hulu chỉ có 4 phút. Mục đích là nhằm thu hút người xem chứ không phải “tấn công” họ với vô số quảng cáo.

Một vấn đề khác. Chernin vẫn còn dưới quyền một người tại News Corp., đó là Rupert Murdoch, cổ đông nắm quyền kiểm soát của Tập đoàn. Murdoch đã cho Chernin toàn quyền điều hành theo ý mình và đối xử rất bình đẳng với Chernin (cả hai đều được hưởng mức lương như nhau 8,1 triệu USD), nhưng sự bình đẳng ấy sẽ kéo dài được bao lâu? Ngài Murdoch, năm nay 76 tuổi, không ngại tiết lộ 1 ngày nào đó sẽ đưa một trong những người con lên kế vị ông tại News Corp. Khi điều đó xảy ra, liệu Chernin sẽ tiếp tục “tung hoành ngang dọc” được như hiện nay?